Требования к визиткам или что надо знать прежде, чем начать печать визиток
автор статьи: Алексей Бабушкин,
эксперт по нетворкингу,
бизнес-тренер
Собираясь на конференцию или другое мероприятие, не забудьте захватить визитные карточки. А лучше каждый раз, выходя из дома, вне зависимости куда вы направляетесь, берите визитки с собой. Никогда не знаешь заранее, когда они могут пригодиться.
В настоящее время во многих полиграфических студиях напечатать визитки можно буквально за 1 час. Но, даже если вы заказываете печать карточек и абсолютно доверяете дизайнеру, то знать общие правила оформления визиток никогда не будет лишним, ведь до сих пор встречаются визитки, вид которых не только не способствует установлению контакта, но и, наоборот, мешают налаживанию связей.
Заказать или придумать самому
Дизайн визитной карточки - важный шаг в ее создании. Если у вас нет опыта работы в Photoshop, Corel Draw или Adobe Illustrator, то лучше довериться профессионалам. Но, прежде, чем отправиться в салон оперативной полиграфии, продумайте в черновике какой должна быть ваша визитка, какие контакты поместите, подберите фото, если решите, что оно должно быть на визитке. По вашему замыслу дизайнер быстро подготовит качественный макет.
Какой выбрать материал?
Визитки делают из чего угодно: кожи, металла, дерева, пластика, печатают на ткани и картоне. Мне случалось видеть оригинальные визитки с впрессованными семенами, изготовленные на съедобной бумаге, шоколаде и даже на печенье!
Использование неординарных материалов для визиток оправдано лишь в случае если они дополнительно подчеркивают род вашей деятельности. Например, деревянные визитки могут подойти владельцу столярной мастерской, тряпичные - модельеру или директору ателье. В иных же случаях стоит остановить свой выбор на картоне. Такие визитки и в изготовлении дешевле, и хранить удобнее.
Положить или поставить?
Горизонтальные визитки встречаются чаще чем вертикальные. Если вы размещаете логотип и название компании, то горизонтальная ориентация дает больше простора для дизайна.
Вертикальная визитка хороша, если вы хотите разместить много контактной информации. Тогда несколько коротких строчек с телефонами или адресами умещаются компактно, не создавая эффекта перегруженности, а информация с такой визитки легко считывается.
Шрифты
При выборе шрифта для визитки отдавайте предпочтение стандартным и прямым гарнитурам. Избегайте вензелей, витиеватостей и шрифтов с засечками. Откажитесь от наклонного написания - этим вы облегчите читаемость слов и придадите визитке более деловой вид. Кроме того, многие сейчас используют свои смартфоны в качестве сканера для визиток. Тексты, выполненные простыми шрифтами распознаются лучше. В исключительных случаях допускается использовать дизайнерские шрифты для акцентирования сферы деятельности владельца визитки. Например, шрифт Germanica, будет уместен для директора немецкого ресторана, старославянский шрифт - для представителей бизнеса, связанного с народными промыслами.
Как покрасить визитку
Классическим вариантом визитки принято считать черный шрифт на белом фоне. Такие визитки выглядят довольно стильно, легко читаются, а также без труда сканируются и распознаются специальными программами.
Цветной фон визитки - делает ее веселее и ярче. Это может сыграть вам на руку, но выберите только какой-то один цвет. Не используйте в качестве фона пейзажи, интерьер и прочие сложные рисунки. Это затрудняет читабельность текста и превращает визитку в рекламный флаер, а не элемент делового стиля. Если вы стоите перед выбором бумаги, то я рекомендую остановиться на матовой. Она не бликует при фотографировании и смотрится более стильно, чем глянец.
Форма или содержание
Принятый стандарт визитки 9х5 см, хотя часто встречаются карточки размером 8,5х5,5 и других пропорций. Желающие выделиться обзаводятся круглыми, треугольными, овальными квадратными визитками. Иногда используют карточки неправильной формы. Плюс такого подхода - неординарность и запоминаемость. Минус - неудобство хранения. Маленькие визитки постоянно хотят потеряться, большие - не помещаются в визитницу. если вы хотите произвести мгновенное впечатление и поразить нового знакомого, то выберите эксклюзивную форму. Если целью вручения визитки является надежная передача контактов и облегчение способов связи с вами - нет ничего проще привычной карточки. Ведь выделиться можно и другими способами.
Как написать имя, отчество, фамилию
Этот подраздел правильнее было назвать «как написать имя, фамилию», потому что отчество на визитке сильно увеличивает дистанцию с собеседником. Если вы занимаете какой-то официальный пост в политике, государственных или общественных учреждениях, где принято обращение по имени и отчеству, то его написание на визитке допустимо. Если же вы обычно представляетесь по имени, то и указание отчества на визитке - будет лишним.
Общепринятым правилом считается написание сперва имени, а потом фамилии, Например, Петр Иванов.
Видеть на первом месте имя нового знакомого собеседнику во время разговора удобнее, да и слуху такая комбинация более привычна.
При написании фамилии многие стараются как-то особо выделить свою фамилию (пишут жирным шрифтом, одними заглавными буквами, более крупным кеглем). Это неоправданно. Ни к чему всем кричать о своей фамилии. Как мы уже убедились выше, имя используется в беседе гораздо чаще, а следовательно акцентирование внимания на фамилии - лишнее. Наиболее приемлемым вариантом будет написание одним шрифтом и имени, и фамилии.
Нужно ли фото на визитке?
Еще один спорный вопрос: размещать ли фото на визитке. Мне больше нравятся визитки без фотографий. На мой взгляд, они смотрятся более стильно и воздушно.
Пожалуй, фото станет уместным атрибутом визиток страховых агентов, риэлторов, продавцов-консультантов и других специалистов, чья деятельность осуществляется в больших группах аналогичных специалистов. Наличие такой визитки поможет клиенту быстро сориентироваться и по фото найти вас среди коллег.
Хорошо, когда фото на визитке такое же, что и на аватарке в соцсетях. Это позволит легко вас идентифицировать...
Посторонись!
Делать визитку односторонней или двусторонней? Многие маркетологи убеждены, что печать на обеих сторонах визитки - это максимальное использование ее возможностей. Такое суждение справедливо, если на обороте карточки вы разместите корпоративный логотип компании, в которой работаете или какой-то слоган. Не пытайтесь совместить личную визитку с корпоративной. Если на обеих сторонах будут размещены различные адреса, телефоны, емэйлы, то ваш визави потеряется в этих контактах. Всегда будет стоять дилемма по каким адресам звонить и на какую почту писать.
Не размещайте рекламу на обратной стороне карточки. Особенно, если это будет какая-то акция с дедлайном.
Если ваш контакт не воспользуется предложением, у него навсегда сформируется ассоциация с вами, как с источником нереализованных возможностей.
Это может стать барьером к продолжению деловых отношений.
Я считаю, что обратная сторона визитки отлично подходит для нанесения дополнительной информации о ее владельце. Пусть эти пометки делает тот человек, кому вручается карточка. Это может быть информация о дате и месте знакомства, обсуждаемых темах, дополнительные контакты для связи, указание общих знакомых. В общем, все то, что может в дальнейшем облегчить коммуникацию с владельцем визитной карточки.
VIP-вариант
Некоторые изготавливают два комплекта визиток: подешевле и подороже. Более дорогие визитки - для особых случаев и для самых важных персон. Визитки попроще - для повседневных знакомств…
Это крайне опасное заблуждение в нетворкинге: делить новых знакомых на важных и неважных.
Если вы считаете, что новый контакт вам бесполезен, то не стоит и вовсе с ним обмениваться визитками. Да и как заранее предугадать: кто для вас окажется более ценной связью?
А представьте еще такой случай: вы дали одному человеку «привилегированную» визитку, а другому обычную. Если, вдруг, окажется, что эти люди знакомы между собой, вы попадете в неловкую ситуацию. Ваше потребительское отношение к связям будет выявлено незамедлительно. Если вы решили произвести впечатление успешного человека и поразить собеседника своей визиткой - давайте всем одинаково дорогие карточки. Кроме того, вы научитесь ценить кусочек картона с вашими данными. Будете более вдумчиво подходить к вручению визиток, а не раздавать их бездумно налево-направо, словно спамер.
В моей практике встречались случаи, когда вместо типографских визиток, у человека оказывались листочки по формату карточки с напечатанными на принтере именем, фамилией и контактной информацией. Я считаю, что это уместная альтернатива. Лучше иметь хоть какую-то визитную карточку, чем не иметь ее вовсе. Любая визитка, даже самая неказистая на вид, сможет стать ключом к новым знакомствам.
