Тест-шоу «Case-контроль» #2

Тест-шоу «Case-контроль» #2

19 мая 2015 года состоялась вторая встреча Тест-шоу «Case-контроль» в Екатеринбурге.

Тест-шоу «Case-контроль» - это проверка на уязвимость реальных кейсов. Эксперты СМИ, PR и EVENT разбирают "по косточкам" каждый кейс и дают свою критичную оценку. Зрители также участвуют в обсуждении и предлагают свои решения кейсов.

В этот раз в качестве экспертов были приглашены:
Анна Ширяева Артем Банковский Дмитрий Басов

Анна Ширяева
ведущая программы «Утренний экспресс»
на 4 канале

Артем Банковский исполнительный директор
РА «Bradberry»

 

Дмитрий Басов
генеральный директор РА «Дмитрий и партнеры»

Сергей Рамзин Евгений Фатеев
Андрей Колоколов

Сергей Рамзин
руководитель проектов журнала «Эксперт-Урал»

Евгений Фатеев
креативный директор агентства партизанского маркетинга StreetArt

Андрей Колоколов арт-директор агентства партизанского маркетинга StreetArt


Модератором встречи выступил Алексей Бабушкин - автор проекта "Case-Контроль", главный редактор портала ekbfree.ru, бизнес-тренер, номинант премии «Человек года-2014» по версии журнала «Деловой квартал».

Алексей Бабушкин

CASE #1. ФЕСТИВАЛЬ "БЕЗУМНЫЕ ДНИ"

Проект грядущего городского события представила Свердловская государственная филармония. Это всемирно известный фестиваль La Folle Journee, который под названием «Безумные дни» впервые в России пройдет в Екатеринбурге в сентябре 2015 года.

Традиционно кейс рассматривали в зале Гуманитарного университета.
Концепцию огромного музыкального праздника рассказал на тест-шоу «Кейс-контроль» первый заместитель директора филармонии Рустем Хасанов.

case-контроль

На 3 дня фестиваля запланирована почти сотня выступлений на 6 концертных площадках города, находящихся в непосредственной близости друг от друга. Специально разработанная сводная афиша обеспечивает зрителям возможность переместиться из одного зала в другой и успеть к началу очередного выступления. В Екатеринбург будут приглашены исполнители из разных стран. Билеты на концерты фестиваля на порядок ниже, чем стоимость входа в обычные дни. Организаторы надеются, что "Безумные дни" станут ежегодным мероприятием. Тема фестиваля этого года "Страсть". У каждого из гостей кейс-контроля возникли свои представления о страсти. В ходе обсуждения все сошлись на мнении о том, что "Страсти

И студенты Гуманитарного университета, и эксперты (представители средств массовой информации, ведущих рекламных и PR-агентств города) включились в обсуждение, высказали предложения о методах продвижения и наполнении off-программы фестиваля.

case-контроль

В качестве своеобразного тизера, было предложено устроить уличные выступления на центральных улицах города. Актуальным признано привлечение молодежных коллективов, которые бы исполнили классические произведения в современной обработке на площадках города в преддверии фестиваля.

Бурная дискуссия состоялась на тему: нужно ли делать часть концертов абсолютно бесплатными? Участники обсуждения также увидели слабое место в организации продажи билетов для студентов. Ведь фестиваль начнется в сентябре. К этому времени студенты, особенно иногородние, только вернутся с каникул, а билетов, скорее всего, уже не будет.

Остался открытым вопрос об организации работы гардеробов. С одной стороны, идти в зал театра с плащом, перекинутым через руку не совсем камильфо, а с другой стороны, чтобы всех уходящих зрителей успеть одеть, а у вновь прибывающих - принять одежду, - потребуется очень много времени, что добавит накладки в перемещение между залами.

Эксперты поделились своим соображениями:

Анна Ширяева

Думаю, что за месяц-два уже необходимо будет запускать бурное продвижение события. Что касается телевидения, то мы всегда ищем яркую картинку. Причем, не только на самом мероприятии, но и в период его подготовки. Это может быть приглашение на репетиции, какие-то музыкальные флешмобы. Если это будет разнообразно и ярко, то СМИ возьмутся неоднократно освещать анонсируемое событие.


Артем Банковский

Рекламная компания будет зависеть от бюджета. Необходимо рассмотреть возможность задействования различных каналов. И SMM, и наружку, и СМИ. Исходя из целевой аудитории мероприятия будет более успешен тот или иной канал коммуникации.


Андрей Колоколов

Скорее всего, фестиваль соберет зрителей, уже имеющих определенную лояльность к филармоническим концертам. Они ходили и раньше, пойдут и сейчас. Нужно четко разобраться с целями мероприятия, для кого оно? Тогда определится целевая аудитория. От этого можно будет строить рекламную компанию. Если зрители, до этого не посещали филармонию, то что их заставит пойти на концерт сейчас?


case-контроль

Музыкальный интерактив, в котором смогли поучаствовать все собравшиеся, еще больше оживил презентацию филармонии. Некоторые гости даже выиграли небольшие сувениры.

case-контроль

 

После бурного обсуждения все участники смогли в обстановке пообщаться с экспертами и друг с другом. Темы бесед от обсуждаемого кейса постепенно уходили в свои русла. Нетворкинг за чашкой кофе позволил завести новые знакомства, найти единомышленников для реализации будущих проектов. 


Отзывы о Тест-Шоу "Case-Контроль":

Евгений Фатеев Евгений Фатеев, креативный директор агентства StreetArt  
Мне само мероприятие понравилось... Хорошая атмосфера, все энергично было... Спасибо за приглашение.
Дмитрий Басов Дмитрий Басов, генеральный директор РА «Дмитрий и партнеры»:
Все было, на мой взгляд, интересно и живо.
Рустем Хасанов Рустем Хасанов, первый заместитель директора филармонии:
Нам было любопытно услышать мнения всех участников “Кейс-контроля”, посмотреть их глазами на стоящие перед нами задачи. Мы благодарны организаторам за возможность разбора нашего кейса в непривычном, новом пространстве. Это всегда полезно в процессе поиска креативных идей.

Если Вы были на мероприятии, напишите свой отзыв в комментариях:



Комментарии

  • Комментарии
  • Facebook
  • Вконтакте
Загрузка комментариев...